PO TYM MIESIĄCU:
✔ Będziesz mieć gotowe szkielety do każdego formatu – od posta po prezentację.
✔ Przestaniesz pisać teksty typu „powiedział, co wiedział”. Od teraz każdy Twój tekst będzie miał wciągający początek, napięcie i puentę.
✔ Nauczysz się wybierać strukturę pod cel: sprzedaż, inspiracja, case study, budowanie marki.
TECHNIKA 11:
Trzy akty
TECHNIKA 12:
Before—After—Bridge
TECHNIKA 13:
Problem—Agitate—Solve
TECHNIKA 14:
Podróż bohatera
TECHNIKA 15:
Złoty krąg
TECHNIKA 16:
ABT (And—But—Therefore)
TECHNIKA 17:
Rytm narracji
TECHNIKA 18:
Pixar pitch
TECHNIKA 19:
StoryBrand Framework
TECHNIKA 20:
Piramida Freytaga
Zadanie wdrożeniowe
Wybierz swoją ścieżkę i wykonaj zadanie.
Każda prowadzi do tego samego efektu: gotowego tekstu opartego na sprawdzonej strukturze narracyjnej.
Powodzenia!
🔧 Mam tekst, chcę go ulepszyć
Weź tekst, który już napisałeś (post, mail, ofertę, case study) i który wydaje Ci się „płaski” – nie trzyma uwagi albo nie prowadzi do puenty.
Krok 1: Przeczytaj swój tekst i odpowiedz na 3 pytania:
- Czy jest w nim wyraźny problem/punkt wyjścia?
- Czy jest napięcie – coś się zmienia, komplikuje lub zaskakuje?
- Czy jest puenta – wniosek, efekt, wezwanie do działania?
Krok 2: Wybierz strukturę, która pasuje do Twojego celu.
Krok 3: Przerób tekst, opierając go na wybranej strukturze. Nie poprawiaj starego – napisz nowy, z nowym szkieletem.
Krok 4: Porównaj obie wersje. Różnica powinna być widoczna gołym okiem. Nowa wersja tekstu powinna mieć wyraźny kierunek i puentę.
📝 Jestem copywriterem, buduję warsztat
Poniżej masz 3 briefy z różnych branż. Twoim zadaniem jest do każdego briefu dobrać najlepszą strukturę, uzasadnić wybór i napisać tekst.
BRIEF 1 – LOGISTYKA (struktura do wyboru: Trzy akty lub Piramida Freytaga)
Klient: Firma kurierska obsługująca e-commerce. Mieli problem: 15% paczek docierało z opóźnieniem, reklamacje rosły, jeden duży klient zagroził odejściem. Wdrożyli nowy system tras w 6 tygodni. Opóźnienia spadły do 3%. Duży klient został i zwiększył zamówienia o 40%.
Zadanie: Wybierz jedną z dwóch struktur. Napisz tekst (10–15 zdań).
BRIEF 2 – USŁUGI DLA RODZICÓW (struktura do wyboru: Problem–Agitate–Solve lub Sparkline)
Klientka: Psycholożka dziecięca, która uruchomiła kurs online dla rodziców nastolatków. Przez pół roku – 8 zapisów. Rodzice mówili: „Ciekawe, ale nie wiem, czy to dla mnie”. Problem: komunikacja brzmiała jak podręcznik. Po zmianie języka na „ludzki” (np. zamiast „Strategie komunikacji z adolescentem” → „Co powiedzieć, gdy nastolatek trzaska drzwiami”) – 90 zapisów w kwartał.
Zadanie: Wybierz jedną z dwóch struktur. Napisz tekst (8–12 zdań).
BRIEF 3 – PRODUKCJA (struktura: Złoty krąg)
Klient: Mała polska firma produkująca meble biurowe z drewna. Konkuruje z tanimi importowanymi meblami.
Ich „dlaczego”: wierzą, że biuro, w którym spędzasz 8 godzin dziennie, nie powinno być zrobione z materiałów, które rozpadają się po 2 latach.
Ich „jak”: projektują meble z litego drewna z certyfikowanych polskich tartaków, z 10-letnią gwarancją. Ich „co”: biurka, regały, stoły konferencyjne.
Zadanie: Napisz tekst (8–10 zdań) strukturą złotego kręgu. Zacznij od „dlaczego”, nie od produktu.
Jestem przedsiębiorcą, buduję komunikację marki
Twoim zadaniem jest napisać 3 gotowe teksty o Twojej marce – każdy oparty na innej strukturze. Przydadzą Ci się, gdy będziesz mieć do napisania post, mail lub tekst na stronę.
TEKST 1: Twoja historia (struktura: Trzy akty lub Podróż bohatera).
Napisz krótką historię (8–12 zdań) o tym, jak doszło do powstania Twojej firmy/marki/produktu. Użyj struktury trzech aktów: jaki był problem, co się wydarzyło, jak to zmieniło sytuację. Albo – jeśli masz bogatszą historię – użyj podróży bohatera: pokaż stary świat, wezwanie, próby, przełom i lekcję.
TEKST 2: „Dlaczego to robimy” (struktura: złoty krąg)
Napisz krótki tekst (5–8 zdań) zaczynający się od „dlaczego” – od sensu i przekonania, które stoi za Twoją marką. Potem pokaż „jak” – Twój sposób działania. Na końcu „co” – co konkretnie oferujesz.
To gotowy tekst na stronę „O nas” lub do bio na LinkedIn.
TEKST 3: „Problem mojego klienta” (struktura: Problem–Agitate–Solve)
Napisz tekst (6–10 zdań), w którym pokazujesz problem Twojego klienta, powiększasz go (co się dzieje, gdy go ignoruje) i dajesz rozwiązanie.
To gotowy fragment do wykorzystania w ofercie, reklamie lub poście sprzedażowym.
Wskazówka: Jeśli zrobisz też ćwiczenia z workbooka, wykorzystaj teksty stamtąd jako materiał wyjściowy. Nie musisz zaczynać od zera – możesz rozwinąć to, co już masz.
W kolejnych modułach poznasz narzędzia, które pozwolą Ci te teksty wzbogacić – o bohatera, napięcie, tempo i emocję.