PO TYM MIESIĄCU:
Zamiast informować, zaczniesz „wyświetlać film” w głowie czytelnika
Twoje teksty będą angażować zmysły – wzrok, słuch, dotyk
Odkryjesz, że przedmiot, gest i przestrzeń mogą opowiedzieć historię bez jednego słowa wyjaśnienia
TECHNIKA 48:
Show don’t tell
TECHNIKA 49:
Rekwizyt znaczący
TECHNIKA 50:
Sensoryczność
TECHNIKA 51:
Kontrast przestrzeni
TECHNIKA 52:
Kolor jako kod
TECHNIKA 53:
Symboliczne działanie
TECHNIKA 54:
Wizualny kontrapunkt
Zadanie wdrożeniowe
Wybierz swoją ścieżkę. Każda prowadzi do opowieści, którą czytelnik nie tylko przeczyta, ale i zobaczy.
Powodzenia!
🔧 Mam tekst, chcę go ulepszyć
Weź tekst, w którym dużo opowiadasz, a mało pokazujesz. Typowe objawy: wyrażenia typu „firma się rozwijała”, „to była trudna decyzja”, „panował chaos”.
Krok 1: Zaznacz w tekście każde zdanie, które nazywa emocję lub stan zamiast go pokazywać. Podejrzane słowa: „był/czuł/miał/panował/wydawał się” itp.
Krok 2: Przy każdym zaznaczonym zdaniu zadaj sobie pytanie: „Co widać, gdy to się dzieje? Co słychać? Co robi bohater?”
Krok 3: Zamień co najmniej 3 „tell” na „show”, używając technik z tego modułu:
- Opis emocji → scena z gestem lub detalem (48, 53)
- Opis zmiany → dwa kontrastowe obrazy (51)
- Ogólnik → konkretny detal zmysłowy (50)
Krok 4: Dodaj jeden rekwizyt znaczący (49) w kluczowym momencie historii – przedmiot, który symbolizuje zmianę lub emocję.
📝 Jestem copywriterem, buduję warsztat
Masz wersję „tell” – suchy opis sytuacji. Twoim zadaniem jest napisać ją 3 technikami „show”.
WERSJA „TELL”:
Zuza była bardzo zestresowana przed spotkaniem z inwestorem. Jej firma sprzedająca aplikację do zarządzania rezerwacjami dla salonów beauty miała problemy finansowe i potrzebowała dofinansowania. Spotkanie przebiegło pomyślnie – inwestor się zgodził. Zuza poczuła ogromną ulgę i radość.
Napisz 3 wersje tej historii:
Show don’t tell + sensoryczność (technika 48 + 50) – 6–8 zdań. Pokaż scenę przed spotkaniem: co widać, słychać, co robi Zuza. Potem scenę po spotkaniu – kontrast zmysłowy. Żadnych słów „zestresowana”, „ulga”, „radość” itp.
Rekwizyt znaczący (technika 49) – 6–8 zdań. Wybierz jeden przedmiot (np. notes, telefon, kubek, długopis), który pojawia się na początku i na końcu historii – ale w zmienionej roli. Niech ten przedmiot niesie emocję.
Kontrast przestrzeni + symboliczne działanie (technika 51 + 53) – 6–8 zdań. Pokaż 2 obrazy: salę konferencyjną przed spotkaniem i po spotkaniu. Zakończ gestem Zuzy, który mówi więcej niż „poczuła ulgę”.
Jestem przedsiębiorcą, buduję komunikację marki
Napisz 2 teksty, w których Twoja marka jest nie opisana, ale pokazana przez obrazy.
TEKST 1: Scena z mojego świata (techniki 48 + 50 + 53)
Napisz krótki tekst (8–12 zdań), w którym pokazujesz jeden moment z Twojej pracy – chwilę, która pokazuje, czym się zajmujesz i jak to wygląda od środka.
Nie opisuj – pokaż. Co widać w Twoim biurze/warsztacie/gabinecie? Co słychać? Co robisz w danym momencie? Zakończ jednym gestem lub detalem, który symbolizuje to, co dla Ciebie ważne.
To gotowy tekst na post „zza kulis” lub do sekcji „Jak pracujemy”.
TEKST 2: Dwa światy mojego klienta (techniki 51 + 49)
Napisz tekst (6–10 zdań), który pokazuje świat Twojego klienta „przed” i „po” – nie przez liczby i deklaracje, ale przez obrazy.
Pokaż 2 sceny: jak wygląda jego dzień/biuro/praca bez Twojego rozwiązania i jak wygląda po jego zastosowaniu. W jednej z tych scen umieść rekwizyt – przedmiot, który symbolizuje zmianę.
To gotowy fragment na stronę, do case study lub do oferty.
Wskazówka: W workbooku masz zadania, w których ćwiczysz poszczególne techniki obrazowania. Jeśli je zrobisz, weź swój najlepszy tekst stamtąd i dopracuj go tu jako tekst 1 lub tekst 2.