PO TYM MIESIĄCU:
✔ Twoje teksty zyskają rozpoznawalny rytm i ton
✔ Nauczysz się wplatać język klienta do swojej komunikacji
✔ Będziesz wiedzieć, kiedy użyć powtórzenia, ironii, hiperboli albo aluzji – i dlaczego to zmienia odbiór
TECHNIKA 55:
Powtórzenie rytmiczne
TECHNIKA 56:
Lejtmotyw językowy
TECHNIKA 57:
Echo klienta
TECHNIKA 58:
Stylizacja językowa
TECHNIKA 59:
Hiperbola
TECHNIKA 60:
Kaskada kontrastów
TECHNIKA 61:
Ironia i autoironia
TECHNIKA 62:
Aluzja i kotwica kulturowa
Zadanie wdrożeniowe
Wybierz swoją ścieżkę. Każda prowadzi do tekstu napisanego w niepowtarzalny sposób – głosem Twojej marki.
Powodzenia!
🔧 Mam tekst, chcę go ulepszyć
Weź tekst, który brzmi „jak każdy” – poprawny, neutralny, bez charakteru. Taki, pod którym mógłby podpisać się ktokolwiek.
Krok 1: Przeczytaj tekst na głos i zadaj sobie pytanie: czy ktoś, kto mnie zna / zna moją markę, rozpoznałby, że to ja / ta marka? Jeśli nie – czas dodać głos.
Krok 2: Wybierz jedną technikę „głosu” i zastosuj ją w tekście:
- Masz powtarzającą się myśl? → Powtórzenia rytmiczne (55)
- Masz kontrast „przed” i „po”? → Kaskada kontrastów (60)
- Możesz wpleść słowa klienta? → Echo klienta (57)
- Możesz dodać dystans lub humor? → Ironia/autoironia (61)
Krok 3: Sprawdź, czy masz lub możesz/chcesz mieć „lejtmotyw” – frazę lub zdanie, które wraca w Twojej komunikacji. Jeśli nie – wymyśl je. 5–7 słów. Coś, co oddaje Twoją filozofię. Wpleć je w tekst.
📝 Jestem copywriterem, buduję warsztat
Masz jedną sytuację biznesową. Twoim zadaniem jest opowiedzieć ją różnymi „głosami” – żeby zobaczyć, jak język zmienia emocję i wrażenie, jakie zostawiasz.
SYTUACJA: Firma szkoleniowa uruchomiła nowy kurs online. Przez pierwszy miesiąc zapisały się 4 osoby. Po 3 miesiącach – 200. Klucz: zmienili komunikację. Zamiast pisać o „metodologii i kompetencjach”, zaczęli pisać językiem kursantów – o ich problemach, frustracjach i codzienności.
Zadanie: Napisz tę historię 3 razy, każdą innym głosem:
- Echo klienta + powtórzenia rytmiczne (technika 57 + 55) – 6–8 zdań. Zacznij od 2–3 zdań, które brzmią jak prawdziwe słowa kursantów (potoczne, emocjonalne, niedoskonałe). Potem pokaż zmianę z rytmicznym powtórzeniem.
- Ironia i autoironia (technika 61) – 6–8 zdań. Opowiedz tę historię z dystansem. Pożartuj z „korporacyjnego” języka, który nie działał. Pokaż kontrast między sztywną komunikacją a ludzką. Lekko, nie złośliwie.
- Kaskada kontrastów + hiperbola (technika 60 + 59) – 6–8 zdań. Zbuduj serię zestawień „było – jest” z lekką przesadą, która podkreśla absurd starego podejścia. Zakończ puentą.
Jestem przedsiębiorcą, buduję komunikację marki
Stwórz „głos swojej marki” – 3 elementy, które razem definiują, jak Twoja marka brzmi. Staną się one Twoim „kompasem” przy każdym tekście.
Element 1: Twój lejtmotyw (technika 56)
Wymyśl krótką frazę (5–7 słów), która oddaje Twoją filozofię działania. Nie slogan reklamowy. Raczej myśl, która Ci towarzyszy i którą powtarzasz klientom. Np. „Prościej znaczy lepiej”, „Na Twoich zasadach”, „Mniej chaosu, więcej sensu”. Zapisz ją.
Potem napisz 3 krótkie zdania (po jednym), w których ta fraza pojawia się w różnych kontekstach, np. w otwarciu posta, w puencie historii, w zakończeniu oferty.
Element 2: Słowa Twoich klientów (technika 57)
Przypomnij sobie 3–5 zdań, które słyszysz od klientów najczęściej – ich frustracje, pytania, wątpliwości. Zapisz je dokładnie tak, jak brzmią, bez poprawiania.
Napisz krótki tekst (4–6 zdań), w którym wplatasz te frazy do swojej komunikacji. Pokaż, że słyszysz klientów, a potem odpowiedz na ich słowa swoim rozwiązaniem.
Element 3: Twój ton (technika 61 lub 58)
Odpowiedz sobie na pytanie: czy Twoja marka ma dystans i poczucie humoru? Czy raczej jest ciepła i poważna? Czy mówi branżowym żargonem, czy codziennym językiem?
Napisz krótki tekst (4–6 zdań) o dowolnym temacie z Twojej branży w tonie, który czujesz jako „swój”. Może to być tekst z ironią. Może ze stylizacją branżową. Może ciepły i prosty. Ważne, żeby „brzmiało jak Ty”.
Wskazówka: Jeśli zrobisz ćwiczenia do technik, wykorzystaj efekty, np. frazy klientów zebrane w ćwiczeniu do techniki 57 (Echo klienta) wpisz tu jako Element 2. Powtórzenie rytmiczne z ćwiczenia do techniki 55 przetestuj jako część Elementu 1. Buduj głos marki z klocków, które już masz.